握管 | 锦 瑟

剪辑 | 骆 言

“我房里还有半瓶西凤，要不？”

▲电视剧《主角》剧照

央视一套黄金档，张艺谋监制的首部秦腔题材电视剧《主角》正在热播。剧中，张嘉译一句结净的陕西话台词，猝不足防线撞进了无数不雅众的心里。

这半瓶西凤，是剧中东说念主的炊火日常，是陕西东说念主的待客之说念，更是一代国东说念主对老名酒的热心操心。外交平台上，“我屋还有半瓶西凤”赶紧成为热议话题，网友们纷繁晒出我方家中那瓶着重的西凤酒，共享着与这瓶老酒相干的故事。

但是，当万千不雅众还在试吃这“半瓶西凤”的甘醇余味时，今天的西凤酒，早已是一片全新风景。

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品性为根，畛域为纲

看得见的硬实力之变

西凤也曾阿谁西凤，但西凤已非昔日西凤。

品性，是西凤的根。

西凤酒的品性上风，源于资质的生态禀赋与千年传承的非遗工艺。

秦岭北麓的宝鸡，独有的水土表象与微生物环境，为酿酒提供了不成复制的当然根基。在此之上，西凤酒效劳“土暗窖”“老五甑”固态发酵古法，传承“酒海”陈贮秘技，凝练出“醇香典雅、诸味合营、甘润挺爽、尾净悠长”的凤香典型作风。三千年非遗酿造本事，历久是西凤品性的核心基因。

畛域化则是品性巩固与不竭提高的病笃保险，亦然西凤世界化战术的病笃守旧。“十四五”时间执续加码产能布局，“333工程”获胜落幕投用，10万吨优质基酒及配套样子有序鼓动，一系列首要产能样子的落地，不仅大幅提高了西凤酒的基酒分娩实力，更从源流保险了居品品性的巩固性与一致性，为凤香品性不竭注入新的动能。

以硬守旧筑牢品性，以高轨范界说品性。西凤酒先后荣获第十届“陕西质料奖”“质料变革立异十大典型案例”等荣誉，获胜发布《西凤酒品性管控选录》。

商场疆土也在加快推广。西凤酒已构建起掩饰31省、300余步市的“凤香疆土”，世界核心末端冲破18万家，亿元级商场增至21个。现在，西凤酒商标在好意思国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国度和地区获胜注册，居品远销世界4大洲26个国度和地区。

从一口窖池的匠心，到一座酒城的崛起；从西北一隅的佳酿，到世界名酒的回想——这是西凤看得见的硬实力跃升。

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治理赋能，内力重塑

看不见的软实力之变

台前的戏，领导的是扮演；幕后的功，领导的是内力。“半瓶西凤”能成为牵动秦东说念主的精神底色，从来不是无意。这“半瓶西凤”里，装着西凤东说念主的匠心，也装着不曾亮相的“主角”——企业现代治理的灵巧，澳门十大娱乐平台2026世界杯中国官方推荐二者相济，方成底色。

战术，是治理的灵魂。

“高端化、世界化”战术的提议与坚决实际，折射出西凤集团对行业大势的深入知悉与战术瓦解。自2019年以来，西凤公司设立了“重回一流名酒序列”的战术策画，并将“高端化、世界化”手脚核心战术邻接历久。

2025年，西凤以刀刃向内的决心重构营销架构与渠说念体系；2026年，进一步发布“13415”战术体系——以花费者培植为中心，聚焦品牌建筑、战术区域、战术居品三维发力，打赢商场深耕、高端冲破、世界增量、渠说念拓展四大攻坚战，强化数字化运营核心及五大保险守旧。在行业深度诊治期，西凤莫得盲目推广，而是锚定凤香型白酒的价值回想，以了了的战术阶梯图顶住商场变局。

机制，是治理的骨架。

现代企业治理体系加快构建，法东说念阁下理结构不竭完善。2025年，西凤立异设立了“四司一部”全新营销体系——营销治理公司深耕大本营、营销发展公司主攻红西凤高端冲破、品牌运营公司拓展世界增量、电子商务公司主导渠说念立异，四大板块各司其职，红西凤职业部则以红西凤“1345”战术工程践行品牌回话与价值回想的核心责任。“四司一部”全新营销体系极大提高了西凤的商场反馈速率和组织恶果。

与此同期，营销体扫数字化变革深入鼓动。2025年6月，西凤酒会员中心负责上线；2026年，升级打造“凤香荟2.0”数字化运营核心，构建从教诲启动到数据启动的商场有策画体系。从传统的“居品分销”念念维，开运(中国)转向“品牌运营”与“花费者深度联结”的新模式，西凤正在以数字化妙技更精确地触达花费者、更实时地感知商场需求。

东说念主才，是治理的血脉。

国度级酿酒专家、评酒委员、品酒师军队不竭壮大，他们是西凤品性的防守者，亦然本事传承的薪火相传者。在2025年第五届世界白酒品酒工作技能竞赛中，西凤集团12位核心时候主干获聘国度级白酒评委。现在，西凤已构建起“国度级评委—省级评委—公司评委—后生后备”四级东说念主才梯队，领有在岗国度级评委19东说念主、省级评委76东说念主、数百名各级品酒师。这批立体化东说念主才军队，既是西凤酒连气儿三年商场抽检及格率100%的最坚实保险，亦然品性执续提高的核心守旧。

与此同期，一多量“80后”“90后”后生主干走向分娩治理、时候研发、商场营销的关节岗亭，老中青三代西凤东说念主同向发力，让这家老名酒企业感奋出“年青态”。

战术了了了，机制理顺了，东说念主才到位了——西凤的内生能源正在被全面激活。

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西凤，在剧中，也在时间中

一部《主角》，让秦腔在荧屏上感奋重生。西凤酒的文化叙事，也在履历相通的焕新——不是回头复习“陈腐”，而是上前创造“共识”。

《主角》中那半瓶西凤酒，之是以自但是不突兀，是因为它本就滋长在陕西东说念主的日常里。看似蜻蜓点水，却举重若轻。它照见的是“话在酒里，义在杯中”的生意玄学，也折射出西凤“文化铸魂、品性立骨、立异拓疆”的品牌说念路。

▲电视剧《那年花开月正圆》剧照

这并非西凤第一次走进热播剧。《装台》《白鹿原》《那年花开月正圆》《老盔有了新主东说念主》——唯有故事扎根三秦地面，西凤酒等于其中不成或缺的扮装。影视剧里的酒，从来不仅仅酒，更是陕西东说念主抒发心情、化解地点的“麻烦言语”。有话直说，有酒直饮，这是秦东说念主的特性，亦然西凤的品格。

▲电视剧《装台》剧照

这种心情连合，根植于西凤酒三千年无断代传承的历史根脉。

在西凤酒厂区，文化博物馆让旅客走近周公东征鼎，“戊辰饮秦饮”的铭文将故事拉回西周；步入酒海库，数百年的陈贮秘技垂手而得；穿行于现代化酿造车间，传统与科技的会通近在目前。这瓶出身于凤翔的好意思酒，亲历了周礼的慎重、汉唐的绽开、丝路的包容，最终凝练为“东方酒韵”确现代抒发。

但西凤诠释历史，早已不竭留于“陈腐”自己，而是让历史成为现代叙事的注脚。从“丝绸之路万里行”到“一带沿途”诗词大会，从执续亮相央视春晚到赞成巴黎奥运会，西凤正以更豁达的文化场景，讲好陕西故事，传递中国名酒的声息。2025年，西凤酒品牌价值达3518.03亿元，“红西凤”品牌价值冲破1795.33亿元——这不仅是商场认同，更是文化自信。

张艺谋用《主角》让秦腔找到新时间的主角位置；西凤酒也在用我方的式样，让千年凤香重新成为这个时间的“主角”之一。从一杯酒的日常，到一方水土的精神底色，再到世界舞台的文化使臣——不固守“秦饮”的旧名，而是让凤香成为这个时间的新语。

《主角》诠释的，是秦腔艺东说念主在时间变迁中的效劳与革新。西凤的故事，亦如剧中东说念主。

三千年酿造本事历经风雨从未泯灭，从“秦饮”到“凤酒”，从巴拿马金奖到“中国四大名酒”，再到今天以新鲜姿态回想世界名酒疆土——西凤历久陆续传统，拥抱变革。

张嘉译台词里的“半瓶西凤”，是昨天的热心操心。那是平淡东说念主家的炊火气，是陕西东说念主待客的真情实意。而今天，西凤正以满园凤香，致意这个时间。

品性更优、畛域更大、治理更强、文化更活——当《主角》让更多东说念办法识西凤、辩驳西凤，西凤要作念的，是让每一个被那句台词打动的东说念主，在品鉴这杯凤香时，至心惊叹一句：“此西凤，更胜往日。”

从“半瓶西凤”到“满园凤香”，从“操心”到“新颜”。新时间的西凤酒开运(中国)，已准备好作念更好的“主角”。